Neprejde deň, aby sme neposlali GIF. Cez WhatsApp alebo Messenger nimi dokonca zdobíme naše príspevky na Facebooku. Ak nenájdeme správnu odpoveď na určitý komentár, budú tu súbory GIF, ktoré nám pomôžu. Prekvapenie, hnev, zmätok, smiech, smútok ... Akýkoľvek pocit je platný a dá sa ukázať prostredníctvom malého videoklipu, ktorý sa prehráva v slučke. Povedzme, že GIF sú dnes v našej komunikácii jednoznačne zakomponované.
Reklama, takmer podprahová
Preto je to príliš sladké pole, takže ho značky nemali na očiach. A je to už skutočnosť: veľa súborov GIF, ktoré zdieľame každý deň, nie sú nič iné ako skryté reklamy. Je veľmi pravdepodobné, že aj vy ste ich už zdieľali bez toho, aby ste tušili, čo v skutočnosti boli. Ako je vysvetlené v Digitálnych trendoch, nejde jednoznačne o reklamné súbory GIF, napríklad logo značky. Sú to subtílnejšie súbory GIF, ktorých značka je viac-menej skrytá.
Vezmime si napríklad tento roztomilý GIF plátkov pizze tancujúcich pod farebnými stroboskopickými svetlami.
Pozrite sa, či vás hypnotický pohyb častí opustí, do loga umiestneného v pravej dolnej časti obrázka GIF. Áno, skutočne, patrí do známeho reťazca rýchleho občerstvenia. Vidíte logo, ste fanúšikom pizze, máte hlad a zdieľate ho o obede. Je dosť pravdepodobné, že niektoré vaše kontakty myslia rovnako ako vy. A zdieľať to. Inzercia zdarma, volajú sa. A my, jeho promotéri.
Mami, odkiaľ pochádzajú GIFy?
Väčšina z nás vyhľadáva súbory GIF prostredníctvom špecializovaných nástrojov, medzi ktoré patrí aj spoločnosť „Tenor“. Určite ste si jedného dňa všimli, že ste pri odosielaní súboru GIF na vyhľadávacom paneli zobrazovali nasledujúcu legendu „Search in Tenor“. Toto je predvolený vyhľadávací nástroj, ktorý Google používa na svojej klávesnici na vyhľadanie všetkých slučiek a videoklipov, ktoré potrebujete na komunikáciu.
Je zvláštne, že Google dôveruje spoločnosti tretej strany v prácu, ktorú by mohla robiť sama. Prečo spájate svoje vyhľadávanie GIF s Tenorom namiesto vlastného vyhľadávacieho nástroja? Tenor sa používa denne viac ako 200 miliónov krát denne. Veľmi šťavnatá postava, ktorá to nechala tak, ako to speňažila. 90% ľudí, ktorí hľadajú Tenor, sa zvyčajne obmedzuje na emócie a všetko, čo s nimi súvisí. V Tenore hľadáme „Dobré ráno“ alebo „Ďakujem“. V Google naopak také vyhľadávania nie sú. Hľadáme údaje, napríklad „Koľko stojí nový Samsung Galaxy S8“. Generálny riaditeľ Tenoru David McIntosh uviedol, že jeho spoločnosť sa stala „Google emócií“.
Preto sa Google spolieha na „pocitový motor“, takže výsledky sú oveľa pravdivejšie a relevantnejšie ... a ekonomicky výhodnejšie. Spoločnosť Starbucks môže spoločnosti Tenor zaplatiť, takže ak niekto zadá do vyhľadávača výraz „dobré ráno“, zobrazí sa obrázok GIF značky . Týmto spôsobom je zahrnutý aj vyššie spomenutý GIF pizze. Tenor uzavrel zmluvu so známym reťazcom rýchleho občerstvenia, aby sa psychedelický GIF objavil v termínoch ako „Party“, „Celebrate“ alebo „Love“. Výsledok: GIF sa hrá viac ako 40 miliónov krát za menej ako šesť týždňov.
Už je to skutočnosť a niečo, čomu nemôžeme konkurovať. Mnoho zdieľaných súborov GIF je v skutočnosti reklamou. A je to tak, že všetko má na internete svoju cenu. Alebo skoro.