Na začiatku tohto týždňa sa objavil spravodajský príbeh, ktorý nás všetkých zaskočil. Spoločnosť Microsoft odstavila Mixer, svoju streamovaciu obsahovú platformu, z dôvodu nemožnosti postaviť sa gigantom ako Twitch a YouTube .
Spoločnosť bude naďalej ponúkať svoje služby do 22. júla , kedy sa stane súčasťou Facebooku Gaming, veľkého projektu Marka Zuckerberga, ktorý zahŕňa živé prenosy a vopred zaznamenané videozáznamy a ktorý sa tiež snaží stať sa vedúcou obsahovou platformou. Videa.
Čo sa však mohlo stať, aby sa Mixer musel uzavrieť už po 4 štyroch rokoch od jeho vzniku ? Čo sa stane s platformou teraz po jej integrácii do služby Facebook Gaming? V krátkosti preskúmame históriu platformy Microsoft, aby sme sa pokúsili odpovedať na všetky tieto neznáme.
Predčasné uzavretie
Toto dobrodružstvo sa začalo v auguste 2016, keď spoločnosť Microsoft vstrebala spoločnosť Beam a premenovala ju na Mixer s prísnym prísľubom vytvorenia výkonnej služby, ktorá by hráčom umožnila živé vysielanie ich hier zo systému Windows 10 alebo Xbox One a interakciu s divákov naživo. Okrem toho bol k dispozícii aj pre zariadenia so systémom iOS a Android.
Aj keď napodobňoval veľkú časť služieb, ktoré už ponúkajú iné platformy , hlavná rozdielna hodnota Mixeru v porovnaní s vynikajúcou konkurenciou spočívala v pridaní väčšej váhy divákom, ktorí mali oveľa viac možností na interakciu, hranie a dokonca videli svojich tvorcov obľúbeného obsahu súčasne.
Táto myšlienka sa však nedostavila, pretože v porovnaní s streamovacou kráľovnou Twitch, ktorú vlastní Amazon, došlo k pomalému rastu počtu predplatiteľov. Ale asi najpravdepodobnejším vysvetlením zlyhania Mixeru je, že ho môžeme nájsť v ústach jeho výkonného riaditeľa Phila Spencera .
Počas oznámenia o ukončení mixu riaditeľ Xbox priznal, že spoločnosť začala príliš neskoro, aby mohla konkurovať gigantom ako Twitch , ktorý je pevne založený na pevnej komunite. V určitom okamihu počas týchto 4 rokov sa ukázalo, že čas a zdroje potrebné na rozvoj ich vlastnej komunity nezodpovedajú vízii spoločnosti Redmond o pokračovaní činnosti.
Milionárske investície do streamerov
V rámci svojej snahy zjesť prípitok Twitch Microsoft investoval veľmi veľa do Mixeru, najmä v roku 2019. Iba počas tohto roku boli podpísané exkluzívne dohody s mega hviezdami ako Ninja alebo Shroud , ktorý bol v tom čase najpopulárnejším streamerom na Škubnutie.
Bohužiaľ, vysoké očakávania spoločnosti Microsoft sa stretli s tvrdou realitou. Po miliónovej operácii s exkluzívnou dohodou so spoločnosťou Shroud došlo k úniku správy zverejnenej v magazíne Streammetrics, že iba 15% divákov v Spojených štátoch sa spolu so streamerom presunulo do Mixeru . Jeho publikum sa po prechode medzi platformami prepadlo z takmer 720 000 jedinečných divákov na niečo vyše 230 000. Alebo inak povedané, streamer stratil prakticky dve tretiny publika.
Podobný prípad sa stal aj u Ninja, ktorého debut Mixer bol bohužiaľ sprevádzaný výrazným poklesom počtu sledovateľov . Ďalej tu hovoríme o dohode o exkluzivite, ktorá musela zodpovedať odhadovaným príjmom streamera, ktoré dosiahli 10 miliónov dolárov, medzi príjmami z reklamy, predplatným a účasťou na podujatiach.
Tieto operácie sa snažili vylepšiť platformu a poskytnúť exkluzívnejšie prostredie pre tento typ tvorcov obsahu. Investícia, v ktorú dúfali, že sa z dlhodobého hľadiska obnovia, ale bohužiaľ nepriniesla očakávané výsledky, pretože počas toho stratila niekoľko miliónov.
Pod záštitou spoločnosti Facebook Gaming
Od 22. júla budú všetky aplikácie a webové stránky Mixer presmerované na platformu Facebook Gaming. Od tejto chvíle bude aplikácia pre Xbox One deaktivovaná v nádeji, že prechod bude pre všetkých používateľov , streamerov aj divákov čo najplynulejší .
Čo však môže Facebook Gaming urobiť s novo vstrebaným Mixerom? V scenári, kde je jasným víťazom Twitch, pokiaľ ide o počet hodín sledovania, za ktorým nie príliš úzko nasleduje YouTube Gaming; Spoločnosť Facebook Gaming začína svoju novú cestu s iba 6% hodín, ktoré Twitch aglutinoval na konci roku 2019, ak k tomu pridáme Mars of Mixer. Má pred sebou ešte dlhú cestu.
Cieľ spojiť sa so sociálnou sieťou Marka Zuckerberga v zásade spočíva v obrovskom publiku, ktoré majú sociálne siete Facebooku, a tiež integrovať Facebook Gaming do projektu xCloud s myšlienkou, že keď používateľ sleduje streamera, tú istú hru si môžete vychutnať v cloude jediným kliknutím .
Zdroje: Facebook ponúkol takmer dvojnásobnú šialenú ponuku na pôvodné zmluvy Mixer Ninja a Shroud, ale Loaded / Ninja / Shroud odmietol a donútil Mixer ich odkúpiť. Ninja zarobila ~ 30 miliónov dolárov z Mixeru a Shroud zarobil približne 10 miliónov dolárov
Ninja a Shroud sú teraz voľnými hráčmi
- Rod „4475 SR a nesmrteľný vrchol“ Vratislav (@Slasher) 22. júna 2020
Vo svoj prospech má skutočnosť, že má podpisy ako DisguisedToast, ZeRO, NexxuzHD alebo dokonca Lolito FDEZ. Aj keď sa na druhej strane zdá, že Ninja a Shroud po ukončení Mixerovho vystúpenia z člna, neočakáva sa od nich, že budú pokračovať pod dáždnikom Facebook Gaming. A že podľa informácií zdieľaných niektorými zasvätenými osobami by Facebook dal na stôl sumy v hodnote niekoľkých miliárd dolárov na rozšírenie zmluvy o exkluzivite s mnohými streamermi, ktorí spolupracovali so spoločnosťou Mixer.
Bojisko streamovania videohier je v plameňoch a svoju prvú obeť si už vyžiadal Mixer. Zvyšní hráči, Amazon, Google a Facebook, budú viesť krvavé boje o prvenstvo. Nech je to už akokoľvek, dúfajme, že my ako diváci vždy zvíťazíme.